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减肥瘦身类网络推广营销之抖音推广营销案例

一.减肥瘦身类网络推广营销之类抖音推广营销个人定位、特色分析
减肥瘦身类网络推广营销之类抖音推广营销个人定位:
围绕抖音娱乐性及常规传播特点,融入后续植入品牌瘦身减肥类产品的传播诉求,在个人定位上会以瘦身小课堂的俏讲师形象为主。
 
减肥瘦身类网络推广营销之类抖音推广营销传播特色:
根据个人形象,做内容性延展,定时小课堂与小资生活兴趣穿插其中,小课堂每课一个小知识点,紧密结合时节、网络热点,而小资生活则集中体现在美食、运动、摄影、旅行、逛街、宠物、美妆等方面,全方位视频展示个人,全程采用镜头前立体式生活场景化打造。

二.减肥瘦身类网络推广营销之类抖音推广营销受众群体分析
因为从个人角度出发,势必会吸引同类感兴趣的时尚女性关注。

三.减肥瘦身类网络推广营销之类抖音推广营销思路

整体思路:助推抖音平台引流,塑造个人专家类形象,短时间吸引精准粉丝关注,为后续品牌产品植入及推广做铺垫。

推广方向:覆盖根据个人属性,渠道集中选择爱美女性及时尚生活相关,如今日头条KOL大号,生活类微信群、网红时尚达人朋友圈、女性相关的新闻网站等。

 


减肥瘦身类网络推广营销之类抖音推广营销推广流程:
1.脚本撰写:
根据个人形象,从专业类和生活类两方面着手撰写拍摄脚本,专业类着重体现瘦身达人形象部分,会有小妙招、减肥误区等相关专题;生活类突出人物自然、享受热爱生活即可。
2.指导拍摄:
前期会安排专业执行人员指导拍摄,后续可自行用手机拍摄。
3.定时上传:
根据粉丝增长及互动情况,做好数据分析,定时安排专人上传。

四.减肥瘦身类网络推广营销之类抖音推广营销三大主体(三个方面协同推进)

 

新闻、自媒体 

撰写 1)个人相关新闻点专业策划撰写,配合整体计划挑选高性价媒体发布。
2)深度新闻稿件覆盖门户网站或行业媒体。
3)通过自媒体创意营销,在各大网站进行精准传播,增进目标人群与个人的互动及亲密度。
 
发布 媒体范围:今日头条 知乎 UC头条 新浪看点移动客户端 凤凰网移动客户端 豆瓣 搜狐移动客户端 网易移动客户端 一点资讯 大鱼号 北京时间 360等10家主流移动客户端移动新闻平台备选。
抖音直播 图片、视频宣传 策划主题视频,捕捉个人亮点,配合文字进行宣传;
 抖音、直播推广 拍摄抖音视频推至推荐页,达到粉丝基数后策划主题直播


五.减肥瘦身类网络推广营销之类抖音推广营销三阶段内容细化
开户拓粉、创意养粉、专业带粉

第一阶段:开户拓粉
造势阶段主要通过新闻端及自媒体端平台集合热点话题发布个人相关文章。
传统媒体 新闻 推广思路:结合个人特色撰写专业新闻稿件。
参考标题:每天15秒,瘦身达人教您健康减肥
  发布渠道:新华网 人民网 搜狐 网易 腾讯 新浪 凤凰 及女性美容行业相关平台。
新媒体 软文 推广思路:借势社会热点、节日、活动,结合活动策划创意图文脚本+文字撰写+内容排版+发布。
参考标题:全是干货,这位瘦身讲师厉害了!
  发布渠道:微信、今日头条、百家号、豆瓣、知乎等。
图片 海报 推广思路:结合个人主题,制作创意海报。
参考主题:脸比月饼大,瘦身达人中秋生气了!

第二阶段:创意养粉

本阶段主要是通过持续发稿、配合视频、直播的方式进行宣传。
1.结合个人撰写相关稿件,包括新闻稿和新媒体稿件。
2.通过新闻端、微信大号、企业官方微信等发布关于个人活动相关图文,并同时在多媒体平台发布相关软文,通过社交网络等多渠道传播扩散。
(微信在传播上可能受好友限制,但是由于微信好友之间的亲密度,使好友之间的宣传更加有力度,效果更直接,成功率更高。再加上当前微信公众号的蓬勃发展和小程序的火热推广,能够为产品起到一个很好的推广效果。)
3.网红现场直播+视频拍摄,上传至抖音,扩大个人影响力。

第三阶段:专业带粉

有一定粉丝基数后,瘦身达人会逐渐加大专业面的个人能力展示,加深粉丝印象,为后续植入产品做准备。
 
总结:
减肥瘦身类网络推广营销之类抖音推广营销通过多平台、多渠道联合推广,扩大个人品牌的知名度,吸引更多人参与活动,提高影响力,打响知名度,在大众心中树立良好的品牌形象。
六.减肥瘦身类网络推广营销之类抖音推广营销执行量化(月度)
    见表