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幼儿园网络推广之抖音推广分析

幼儿园网络推广之抖音推广分析

一、幼儿园网络推广之抖音推广分析抖音商业推广和托管运营对于企业品牌曝光、品牌输出的意义和长期优势
随着网络的普及,传统行业也需要转型以适应时代发展步伐。尤其在宣传上,依托互联网的新媒体营销,传播速度更快。抖音以小视频的模式,将抽象的企业文化和氛围渗透入其中并得到了具化,提高了企业的曝光率,输出了企业正面的品牌形象,也体现了学校的兼容并蓄,与时俱进,跳脱出了人们对幼儿园的固化印象,且拉近了用户和企业的距离。
二、幼儿园网络推广之抖音推广分析经济大环境背景
近年来,教育行业呈现良好的发展态势,成为我国社会经济领域重要的增长点。目前国内已基本形成了多层次、多体系、门类齐全的教育体系,政府也正逐年加大财政性教育经费的支出。一方面随着人们消费水平的不断提高,家长对幼儿教育意识的逐渐加强。另一方面,二胎政策持续发酵,使适龄入园儿童有望不断增长。这两大因素促使我国幼儿教育行业发展越发迅速,并且未来市场潜力巨大。
总体来说,我国幼儿园数量稳定增长、毛入园率稳步提升、民办幼儿教育逐渐占据主导地位、市场规模增长乐观。


三、幼儿园网络推广之抖音推广分析国内幼教管理教育行业的现状和发展的趋势
与巨大的市场规模、投融资并购热潮不相匹配的是,早幼教行业内部面临着行业规范混乱、产品良莠不齐的发展现状。与此同时,中国社会对早幼教的认知现状也对行业的转型升级提出新挑战。政府近些年也加强了对早幼教行业的管理,如取缔了很多无证民办幼儿园,但仍存在很多问题。
虽然中国幼师数量在近年不断增长,但整体学历并不高,幼师的素质等有待提高。师资水平不足导致提供的大多只是简单的教育服务,这对于幼教的长远发展不利。早幼教行业需要转型升级,从业者的任务重心应该由过去的“改变观念”,转变为“个性化指导”。随着更多企业和社会资本加大对幼教行业的关注,未来市场竞争将逐渐加大。


四、幼儿园网络推广之抖音推广分析客户目前所面临的问题对于客户后续可持续性发展的影响
我国幼教行业市场现状为集中度低,市场较为分散。红黄蓝起家于1998年,总部在北京,是家老牌的幼儿教育品牌。成立的20年来得到了较为迅速的发展。2017年9月28日,红黄蓝登陆美国纽约证券交易所,成为中国首家独立上市的学前教育企业,在资本市场如龙得云。但迅速的扩张除了带来财富,也面临着各种衍生问题,转型已是大势所趋。同时,其他幼儿园不断发展,而市场蛋糕大小有限,如果要在幼教市场中占有一席之地,更需提升自身的竞争力和品牌影响力。
而以新媒体的形式进行品牌形象宣传,不仅可以主推企业转型,并且网络宣传传播力大的特点也可以帮助企业更好地输出自身企业文化,建立正面的、积极的品牌形象。

五、幼儿园网络推广之抖音推广分析我们的专业运营的优势
北京新葡萄京网络推广,成立于2008年。在十几年前形成了成熟的、专业的网络营销推广团队,服务的企业涉及行业广泛,涉及事业单位、家电、建材、医疗、美容、教育行业等。且均收到了较好的效果和良好的口碑。近年来公司始终走在时代前端,在抖音推广上也取得了很大的成功。
案例展示:
精准推广后台截图案例

六、幼儿园网络推广之抖音推广分析运营思路
新媒体的影响力扩大不仅需要内容,更需要专业的营销手段,不专业的群体运作难免遇到无从下手和成本增加、思路不明的问题。
专业的运营有着清晰的运营思路,对平台有着更深入的了解和认识,能针对不同阶段的情况做出最适宜的运营,从而能够“把钱花在刀刃上”。同时,专业的运营团队提供的运营思路是可持续的,长远的思路,利于企业账号的健康、可持续发展。
推广三步路径:
第一步:奠基阶段——以小见大,基于生活而又高于生活。可先包装出一个亲子园的代表性形象(如园长、老师),拍摄的视频以他为视角展开,以拉近和观看者的距离,更真实。
第二步:展示阶段——以亲子园为舞台拍摄视频,内容以发生在学校的故事为主,也让家长参与其中,渗透入幼儿园的办学理念和孩子在幼儿园中学到的东西,以从侧面展示企业形象,达到宣传的目的。
第三步:传播阶段——形成账号自身的特色,建立起IP形象,辅以专业的传播策略使视频更为广泛的传播,达到宣传企业形象的目的。
当账号形成一定的影响力时,可以调动家长孩子的参与,开展一些活动如《萌宝拍摄大赛》《最美宝妈大赛》《最帅气的宝爸》《我爱我家:探秘红黄蓝》的活动。鼓励学生家长和学生参与其中。可以起到调动家长孩子的积极性,且有利于家长和孩子的交流。
我们提供的不仅是脚本和运营,更是持久可持续发展的运营战略。
新葡萄京能做到:
1、提供包装策略:前期通过调研、同类产品研究、人员特点做好人设,包装出专业而亲切的人物形象。
2、优质脚本产出、拍摄:新葡萄京网络产出贴合生活、热点且符合公司特色的脚本并进行专业拍摄和后期剪辑。
3、引导性传播:新葡萄京负责账号的运营,保证播放量,记录粉丝增长情况并生成报告,以确保营销切实有效,以达到粉丝稳步增长、宣传公司的效果。资深社群运营维护人员对抖音账号进行管理,通过热门评论的活跃刺激,在评论中继续加深用户印象,从视频内容到维护,再到评论营销,全方位打造万有引力般强力的用户关注抓取力。通过同行业热门视频的粉丝互动,实现1+1>2的粉丝几何裂变。
4.后期运维策略提供:抖音的账号需要保持活性,之后仍需要运维。我们提供的不仅是简单的几个脚本和视频,而是保持账号活力,利于后期维护的方案。
当企业号形成一定影响力时,可发起互动活动,以在节约成本的同时扩大影响力,宣传企业形象。

 

七、幼儿园网络推广之抖音推广分析尾声
后续可将试点的抖音运营模式加以推广,新葡萄京网络推广可提供阶段性的增值服务,为后续的拍摄推广及新媒体人才,以深度绑定客户,为集团化的品牌推广和新媒体业务合作打下基础和铺垫,从点到面的进行新媒体推广,助推企业转型。

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