专注于移动互联网络推广和网络营销北京市朝阳区朝阳路远洋国际中心D座23层 咨询专线: 010-85864973 / 010-85864996

抖音推广产品类网络营销分享

 

 抖音推广产品类网络营销分享创建某产品抖音账号
KOL引入又分为外部引入和内部挖掘。内部培养的KOL忠诚度高,流失少,而外部引入的KOL需要投入更多的财力,并且大多数都是一次性合作。因此,如果想进行长期宣传,建立自己的大号是必不可少的。
  而经营好一个抖音号需要注意以下几方面:
 
抖音推广产品类网络营销分享
定位
定位的意义和重要性人尽皆知。举个例子,举个例子,假设某电子烟的目标用户是“购买电子烟的潜在人群”。这个用户群体就太宽泛,要按照他们不同的需求,对产品定位进行拆分。比如:
购买电子烟用来自己抽
年轻人送长辈尽孝心
妻子送给丈夫秀恩爱
抓住不同人群的心理需求,才能得到好的效果。
抖音推广产品类网络营销分享 拍摄思路与形式
① 设备跟上,制作精良
逼格一定要高。抖音跟快手、火山相比,它要求你视频整体的风格要比较潮酷、年轻化,它还要求画质、拍摄技巧都有一定水准,总之就是对质量要求比较高。
所以在抖音上面你是看不到快手上面的一些典型场景的,比如杂乱的街头场景、捕鱼抓虾的活动、吃猪头肉的自拍等(风格不同,没有评判高下的意思)。
我们会使用专业的设备,量身定做拍摄脚本来创作抖音视频,力求高端大气上档次,低调奢华有内涵。
② 保证每一帧的质量,提高完播率
抖音视频节奏很快,因此必须快速进入主题,不说任何一句废话,充分利用好每一帧的画面。否则,观众随时会动动手指,把你翻过去。完播率上不去,视频就会被算法认为质量不高,推荐不出去了。
比如,为了让观众第一眼就知道我们要说什么,我们会在片头制作字幕,把视频的主题打出来,使观众一目了然。
③ 真人出镜
我们运营过很多抖音账号,根据经验,抖音更愿意扶持露脸的账号,这和抖音的社交属性是密不可分的。所以,在有条件的情况下,我们会尽量选择真人出镜。
④ 颜值过关
相对来说,快手用户对颜值是非常宽容的,你能看见很多普通人展现自己不那么美的一面。而在抖音想火,不说美若天仙,最起码不能丑、不能邋遢。
因此,我们会找员工中颜值比较高的那些来做视频的主角,然后美颜、滤镜统统用上,力求画面精美。
⑤ 跟上热门挑战
如果说,抖音现在有什么空子可以钻,那可能就是这个「热门挑战」了。
比如抖音新上线了一个比较热门的挑战,现在参与的人还不多,如果你判断这个话题存在火的潜力,这个时候快速跟进去做一些模仿的内容,就很可能上推荐。
访问抖音的内容有三个入口,第一个是推荐,第二是关注,还有第三个就是挑战。
这个和蹭微博热搜是一样的道理,你自己可能无法制造出热点,但是你可以搭上热点的顺风车。
 
抖音推广产品类网络营销分享 编辑
简单来说,就是通过编辑来让内容以更好的形式呈现出来。
① 背景音乐
选音乐主要有2个标准,第一是和视频内容完美配合,这是最好的;如果这点做不到,我们通常会选择原创音频或者用户认知度比较高的音乐。
② 特效
抖音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能,具体玩法多样,我们的特效团队也可以做出一些令人眼前一亮的效果,这里就不展开了(特效主要配合情节)。
③ 标题、封面
这个和公众号的原理一样,对内容的播放量、完播率、分享量、分享后的点击量都有很大影响。
另外提一点,视频播放的过程中,标题实际上就成了一个备注,如果设置得当,也能发挥很大的作用。比如和内容配合起来玩梗,或者引导用户留言评论等。
抖音推广产品类网络营销分享 发布、维护
① 发布时间
这个逻辑很简单——什么时候用户多,就什么时候发布。
一般情况下,互联网产品中午会有一个高峰期,下班之后大概是 19:00~23:00 是另一个高峰期。我们会选择在高峰期的时间发布视频内容。
② 评论区
一开始评论的数量可能并不算太多,但如果用心维护,活跃度、忠诚度都会有很大提升。
其实从某种角度上来讲也可以把它当成一个运营的位置。因为抖音现在现在是没有开放多少运营位置给账号的,只能够在头像、签名介绍自己的产品。这个时候,我们可以去评论里面引导用户,通过熟人留言作者回复的互动,营造热闹的评论区,刺激路人发言。