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短视频营销的优势有-窦唯老师《为企业揭秘短视频的高效营销》

揭秘企业短视频高效营销

课程背景：

随着5G时代的到来和短视频的火爆短视频营销的优势有，不少企业纷纷转向短视频领域进行营销。 “两条微博一轻弹”已经成为企业营销的标配。 本课程针对企业营销数字化转型趋势的需求，根据企业品牌推广和新媒体运营的特点，为企业营销、品牌、市场等相关从业者量身定制短视频营销课程。 本课程紧跟新媒体市场发展趋势，让学员了解和掌握企业如何在抖音、快手、视频号等短视频平台上构建营销体系，并快速高效地进行营销计划和内容落地.

本课程以抖音短视频平台运营为例，讲解短视频推荐机制、内容选题策划、权重推广、剧本创作、剪辑App操作、数据分析、情景剧制作、Vlog制作、短视频账号付费推广形式,短视频平台Top 10变现模式,七大账号变现模式,短视频如何打造企业IP,企业如何利用短视频进行营销等相关常识,让企业相关人员快速开发企业短视频营销方法和实践技巧掌握后。

在课程的整体体验上，增加了目前最有效的训练营模式：课程+实践练习+社区陪伴学习，更好地督促学生在社区完成学业和作业，并有机会在短视频中针对自己与营销中遇到的实际问题进行互动。

课程优势：

底层逻辑：了解短视频营销的逻辑和原理，了解短视频应用场景和行业特点，掌握抖音算法推荐机制，快速完成企业抖音账号的建立。

专业技能：熟悉短视频内容策划和文案写作方法，掌握手机拍摄技巧，学会使用手机拍摄和剪辑完成短视频制作。

营销应用：精通短视频营销创意、文案、演讲技巧等营销内容。

商业变现：熟悉短视频营销推广和变现方法，精通抖音账号分析方法，学会用数据驱动短视频增长转型和商业变现

案例咨询：现场咨询，帮助学生和企业梳理出一套行之有效的短视频营销方案。

课程时长：2天，6小时/天

目标受众：传统企业主、企业中高层管理人员、营销主管、企业新媒体运营团队负责人

课程方式：案例分析+头脑风暴+情景演练+角色扮演+性格引导+社区辅导+实战考核

课程模式：

课程大纲

第一讲：揭秘短视频营销的逻辑与原理

导入：5G时代——短视频是结构性力量

一、短视频的基本认知

一、短视频的特点（短、宽、低、碎片）

2、短视频发展趋势与营销价值（垂直内容、中长视频、多元化功能）

三、短视频存在的问题与监管

2、揭秘短视频运营的基本逻辑

1、5G时代短视频营销定义：“所见即所得”，产品卖点视频化！

2、短视频营销的核心价值：大流量、丰富内容、精准投放

案例：玩短视频的美妆品牌花西子/完美日记

3、短视频运营的工作流程：找题材、确定形式、拍片、读取资料

4、短视频运营管理者必备的五项能力：多维度提升

能力一：天马行空的创造力

能力二：热点追踪能力

能力三：战略规划能力

能力四：统筹全局的能力

技能五：细致入微的分析

5、避免短视频运营误区：内容为王短视频营销的优势有，避免广告

6、短视频运营的运营思路：善意、理解用户

案例：《海底捞》官方抖音短视频运营思路分析

3. 揭秘抖音内部详细推荐机制及原理

1.掌握抖音推荐逻辑：视频标签、观看标签、编辑标签、用户标签

2、了解抖音流量算法：完成率、关注率、转发、评论、点赞

3.抖音热门推荐机制

4.抖音审核机制图

案例：分析抖音流量算法逻辑，了解分布，顺势走红

练习：根据短视频逻辑和抖音机制，输出企业抖音自查表

第二讲：精准开始搭建企业抖音号

导入：抖音企业号——引爆品牌营销新趋势

一、抖音平台用户画像

一、8个抖音群体的特点和偏好

2、抖音人群Top 5消费偏好

讨论：快速打造你的企业抖音用户画像，用几个关键词或一句话定位你的粉丝

2、精准打造企业抖音号

导入：抖音账号定位理念（用特定的人设满足粉丝的精神或物质需求）

1.定位规则：垂直内容，统一分组

2、定位方式：企业抖音号定位公式

3.工具：定位ABC工具

案例：微一定制抖音官方号

4.账户类型：企业账户、产品账户、专家账户

案例：拆解招商银行抖音账号策划

5、分类：热点内容、标签内容、广告内容

6.工具：四象限工具（分析企业抖音账号风格）

7. 步骤：创建角色包装

案例：移动蒸汽套装变身“蒸汽侠”，多个视频播放量过千万！

8.认证权：企业抖音蓝V号

总结：企业抖音账号“五不”原则

1）账户定位“不”一般

2）内容“不”堆积

3）运营规划“不”随意

4）人物包装“不”粗糙

5) 缺少官方背书“否”

实战：根据“四步法”，输出一份企业抖音建设方案

第三讲：企业抖音账号的高效内容策划

概况：一段魔幻舞蹈引发的爆款内容……

一、热门短视频内容的“四大”

漂亮，有趣，有用，深情

2. 短视频内容创作规则

1.用户点火法

2.电梯配时法

3. 原生内容法则

4.人人负责原则

三、短视频文案技巧

一、选题

- 热门日历选题法、高赞视频选题法、点对点选题法、热搜榜选题法

2.标题

- 悬疑问题引入法、刻板印象冲击法、痛点利益塑造法、剧透细节争议法、热点疑点归因法

三、内容

- 场景提问+对比营造+情感引导+动机提示

方法：口述短视频内容的2个核心公式

工具：做好抖音内容的账号分析工具

4. 短视频剧本策划与写作方法

模型：短视频脚本策划流程模型

1. 热门剧本的4条黄金法则

1）明确主题

2) 黄金3秒

3）醒目的挂钩

4）交互视角

2、短视频脚本的“1-3-5-9”原则

3.短视频脚本设计工具

4. 5步拆解热门短视频脚本

5. 探索热门短视频的吸引力

一、短视频不吸引人的核心原因（缺乏“激励”）

2. 破译短视频吸引力法则

3. 热门短视频吸引力的逻辑模型

4.热门短视频引人思考工具

实战：根据掌握的短视频文案技巧，输出完整的短视频策划方案

（包括选题、主题、题目、构思、剧本等）

第四讲：快速掌握短视频制作的方法和技巧

导入：3个月超1800万粉丝，解密@张学习全网火爆程度

1.短视频作文系统

一、构成短视频的三大系统（视觉主体协同、内容逻辑系统、包装识别系统）

2、短视频的视觉主体要突出

3、快速吸引用户的三种方式

4、短视频的内容逻辑要自洽

5、短视频的包装标识要统一

2、短视频拍摄技巧

1、快速了解短视频制作的主流拍摄设备

2 快速了解拍摄灯光及辅助道具

3、短视频场景分类（以人物为中心轴全方位拍摄，每个视频都是一个命中）

4.十种构图技巧，让你的画面更完美

5. 投镜必备的运镜技巧：推、拉、摇、移、转、摇、跟、提

3. 短视频剪辑技巧与实用工具

一、短视频常用剪辑工具

2.快速掌握抖音专属剪辑App：剑影

3、短视频常用剪辑技巧

4.爆款短视频要点

实践：

1）企业日常营销素材短视频剪辑技巧

2）企业产品宣传品短视频剪辑技巧

第五讲：解码企业抖音热播的营销密码

一、抖音营销逻辑

1.企业抖音号“粉丝漏斗营销模式”

2、抖音三个运营阶段的营销策略

3、企业抖音玩法升级：店号整合

4.打造企业抖音“品牌店整合营销模式”

五、企业抖音营销模式案例拆解

实战：根据企业特点和产品模式，按照“粉丝漏斗营销模型”，画出企业抖音号的营销模式和变现路径

2.打造企业抖音“爆品营销”

1、打造企业抖音营销的“爆发力”

2、抖音营销“爆品模式”：品牌影响力X内容营销力X产品需求力

3、“爆”企业短视频的6大招

3、抖音营销矩阵整体策略

1、企业在抖音矩阵中拥有三大优势（多元化、放大化、协同化）

2.企业抖音矩阵的5种玩法

练习：选择矩阵模型，为自己的企业搭建抖音账号矩阵模型

企业抖音“爆品营销”案例拆解

1）“海澜之家”抖音营销拆解

2）“光大银行信用卡”×抖音，解锁金融营销新方式

实战：输出1个企业抖音营销方案

第六讲：长线短视频推广的高效运营技巧

1、短视频推广：dou+流媒体技巧

一、斗+概念与广告的区别

2. Dou+投放的三种常见方式

3. Dou+发布的两个误区

4. Dou+精准投放4步

5. Dou+高效投放的6个技巧

6、分析dou+审核失败的原因

7. 4款超实用的抖音数据分析工具

2、短视频高效运营的七大技巧

1. 流行短视频的4种发布技巧

2.新手必知的5个“破播”技巧

3、教你5个可复现的套路，提高完成率

4. 短视频点赞七大技巧

5.抖音运营六大技巧增加粉丝

6、玩转企业抖音4大粉丝运营技巧，做好这几步成为粉丝达人

7、6步打造“流量矩阵”短视频营销的优势有-窦唯老师《为企业揭秘短视频的高效营销》，助力企业突破抖音流量瓶颈

课程总结与问答