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短视频营销成功的案例-新媒体营销:短视频直播营销.pptx 45页

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视频营销项目目标 成绩目标 能力目标 常识目标 通过体验直播、观看短视频提高学习者对视频营销的兴趣,增强学习者对视频营销、短视频营销、直播营销等的认知,激发学习者创造营销视频兴趣。 (1)了解视频营销的概念和特点。 (2) 了解营销视频的制作、上传和优化。 (3)掌握短视频营销和直播营销的营销技巧。 (1) 能够根据需要完成营销视频的制作和优化。 (2)学会分析国内外视频平台的优缺点,能够选择合适的网络平台进行上传和营销。 思维导引项目引用短视频助力春节营销迎来黄金时刻 春节是中国最重要的节日,也是所有企业最重要的营销节点,无论是互联网企业吸引新人、留住新人,或者大品牌为了吸引眼球做促销,都会在这个时间点发力。 2022年的特殊性,是在2021年春节集中释放大众积累了一年的新年情绪和消费需求。 春节场景回归后短视频营销成功的案例2020,交换祝福卡、拍摄短视频等互动玩法也为品牌裂变传播提供了绝佳契机,品牌春节营销迎来黄金时刻。 分析认为,2021年的春天已经到来,今年也是一个非常特殊的春节。 该品牌在年初经历了一场营销考验。 挑战的背后,可以顺势而为,深挖中国故事、情感联系和视频红利。 未来品牌将实现更大的突破。 从创意的角度来看,视频营销可以更好地被大众接受,帮助企业推广品牌和产品。

项目分析 近年来,随着各大视频网站的快速发展和视频拍摄制作的普及,许多企业将视频营销作为宣传的“核武器”,视频营销也正在发展成为企业依附的新媒体非常重视。 营销。 随着视频拍摄越来越容易,视频在智能手机、PDA等移动终端媒体中的广泛应用,大家有理由相信,在不久的将来,视频营销将迎来更加蓬勃的“春天”。 本项目从对视频营销(任务5-1)的理解入手,深入剖析营销视频创作(任务5-2)、短视频营销(任务5-3)、直播营销(任务5)的基础常识和技能-4)、为学习者掌握视频营销的相关常识和技能提供一些帮助。 课堂讨论 1.你了解视频营销吗? 您观看或上传的视频是否引起了很多关注? 请深入探讨造成这种结果的原因? 2、请举一个你在营销视频中看到某企业产品宣传比较成功的案例。 请谈谈本案成功的主要原因? 任务5-1 分析视频营销的概念和类型 视频营销模式 视频营销的特点 常识准备 1. 视频营销的概念和类型 以视频营销为导向,利用精心策划的视频内容,达到产品营销和品牌传播的目的; 它是“视频”与“互联网”相结合的产物。

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微影片营销 短视频营销 一、视频营销的概念和类型 H5营销的类型 直播营销 二、视频营销的特点 低成本、强交互 04 互动视频营销 UGC视频营销 03 病毒视频营销 02 前置广告01 项目综合培训 1、项目培训内容针对企业在运营的新媒体营销项目。 运用所学视频营销常识,设计视频营销方案并实施。 2. 项目培训要求:团队在其运营的企业项目中选择一个产品,策划并实施该产品的视频营销活动(短视频营销、直播营销均可),并将实施结果和想法放在课堂展示和报告。 (1)所选产品的目标人群定位准确; (2)视频营销方案切合实际可行,思路清晰,文字表达准确; (3)制作符合目标人群喜好的短视频(1分钟左右); (4)将拍摄的短视频上传至网络平台并进行优化。 (5)制作视频营销PPT进行汇报,应用于集团新媒体营销运营项目。 三、项目评审要求 (1)视频营销方案要点完整; (10分) (2)营销活动定位准确短视频营销成功的案例-新媒体营销:短视频直播营销.pptx 45页,视频内容适合相应人群; (30分) (3)语言表达逻辑清晰、准确,方案真实可行; (30分) (4)要求真实的营销效果。

(30分) Task 5-2 营销视频创作 营销视频创作前期准备 营销视频创作后期剪辑 营销视频创作中期拍摄常识准备 1.营销视频创作前期准备 视频营销准备 营销视频营销视频创意写作 营销视频脚本(1) 视频营销准备 视频营销准备 13 实行计划 商业目的 2 费用预算 (2) 营销视频概念 营销视频概念 13 视频内容概念要讲故事 2. 视频内容概念要有趣 (3) 写营销视频脚本 写营销视频剧本 14 多研究构思剧本创作的禁忌 23 多看影视作品短视频营销成功的案例2020,多思考,多写作,多练习,多原创,少模仿 2. 营销视频创作 营销视频主题的中期拍摄选择营销视频营销视频拍摄技巧(一)马营销视频主题选择 网络下载 0102 视频录制 营销视频主题选择 03 从存储设备复制 04 自己拍摄(二)营销视频拍摄技巧 注意环境光线 153 尽量拿稳手机,保持画面稳定 关闭自动对焦24 双手横握手机,把握拍摄距离,精准剪辑视频剪辑 安装“爱剪辑” 671 后期剪辑 4 添加音频 5 添加视频字幕特效 添加应用转场效果 其他 8 导出视频项目综合实训 1.项目培训内容针对企业在运营的新媒体营销项目。 运用所学视频营销常识,设计视频营销方案并实施具体实施。

2. 项目培训要求:团队在其运营的企业项目中选择一个产品,策划并实施该产品的视频营销活动(短视频营销、直播营销均可),并将实施结果和想法放在课堂展示和报告。 (1)所选产品的目标人群定位准确; (2)视频营销方案切合实际可行,思路清晰,文字表达准确; (3)制作符合目标人群喜好的短视频(1分钟左右); (4)将拍摄的短视频上传至网络平台并进行优化。 (5)制作视频营销PPT进行汇报,应用于集团新媒体营销运营项目。 三、项目评审要求 (1)视频营销方案要点完整; (10分) (2)营销活动定位准确,视频内容适合相应人群; (30分) (3)语言表达逻辑清晰、准确,方案真实可行; (30分) (4)要求真实的营销效果。 (30分) Task 5-3短视频营销理解短视频营销短视频营销营销技巧注册短视频网站账号营销视频上传营销视频优化短视频网络平台常识准备1.理解短视频营销1短视频营销前景53短视频的概念 短视频营销的优势 24 短视频的特点 短视频营销的误区 1. 认识短视频营销 短视频其实是以短视频内容为载体,将要表达的主题表达得更形象在视频形式上,部分内容为自拍自剪纯原创视频,部分内容为基于现有视频资源剪辑整合而成的短视频。

1、知道短视频营销的门槛更高。 视频是一个比较专业的工作。 做一个视频需要好的导演、分镜、剧本、策划、摄影师、剪辑师、音乐人等,更专业。 工作,门槛更高。 A短视频营销优势B品牌更强。 与其他形式相比,视频更能植入或传达你的品牌精神或品牌形象,或产品的形式。 多互动。 视频有很多维度,有很多场景可以让用户进行交互。 现在视频发布了,用户可以投稿,自己拍个视频,模仿一下。 CD 通道更宽。 一方面,短视频平台本身形成了一个开放的内生循环系统,每个用户都可以对任何视频进行转发、评论和点赞; 另一方面,视频还可以分享到微博、微信、QQ空间等各种外部社交平台。 而且平台多就意味着流量大。 2.短视频网络平台513在线视频网站短视频客户端24推荐客户端社交平台3.短视频营销技巧短视频营销运营模式短视频营销套路4.注册短视频网站账号注册账号及修改个人资料头像5.营销视频上传 1.贴纸功能 2.美化功能 3.添加“背景音乐”功能 4.添加“快慢动作”功能 5.增加录制时间功能 录制并上传视频 视频上传进入上传页面选择上传视频 季度1 . 设计视频封面和标题 2.@好友功能 6.营销视频优化 1 视频播放次数 53 视频关键词 视频质量 24 视频发布时间 外部链接 项目综合培训 1.项目培训内容针对企业新媒体营销项目操作,运用所学的视频营销常识设计视频营销方案并实施。

2. 项目培训要求:团队在其运营的企业项目中选择一个产品,策划并实施该产品的视频营销活动(短视频营销、直播营销均可),并将实施结果和想法放在课堂展示和报告。 (1)所选产品的目标人群定位准确; (2)视频营销方案切合实际可行,思路清晰,文字表达准确; (3)制作符合目标人群喜好的短视频(1分钟左右); (4)将拍摄的短视频上传至网络平台并进行优化。 (5)制作视频营销PPT进行汇报,应用于集团新媒体营销运营项目。 三、项目评审要求 (1)视频营销方案要点完整; (10分) (2)营销活动定位准确,视频内容适合相应人群; (30分) (3)语言表达逻辑清晰、准确,方案真实可行; (30分) (4)要求真实的营销效果。 (30分) Task 5-4 直播营销理解 直播营销回顾 直播营销实施常识准备 1 1. 理解直播营销的概念 52 直播营销风险防范 直播营销的主要特点 43 直播营销的优势 主流直播平台一、认识直播营销 直播营销是指企业以直播平台为载体,开展营销活动,以达到品牌推广或销量增长的目的。 基于互联网的直播营销通常包括四个要素:场景、人物、产品和创意。

首先是场景,企业需要通过直播来搭建销售场景,让观众仿佛身临其境; 二是人物,主播或嘉宾是直播的主角,他的定位需要与目标受众相匹配,以友好的方式引导观众互动转发或购买; 三是产品,企业产品需要潜移默化地嵌入到主播的名词、道具、互动中,从而达到将企业营销软??植入直播的目的; 第四是创造力。 “歌舞晚会”“朗诵直播”已经审美疲劳,新鲜的户外直播、互动提问、名人专访等都可以为直播加分。 1、了解直播营销 更低的营销成本、更快的营销覆盖、更直接的销售效果、更有效的营销反馈 1、了解直播营销的开场形式和直播互动玩法 直播收官的核心思想 2、实施直播营销 2. 直播营销实施 2. 直播营销实施 1 数据分析 2 经验总结 3. 直播营销回放直播中效果数据与目标对比 项目综合培训 1.项目培训内容针对企业在运营的新媒体营销项目,运用所学的视频营销常识进行设计和实施视频营销计划。 2. 项目培训要求:团队在其运营的企业项目中选择一个产品,策划并实施该产品的视频营销活动(短视频营销、直播营销均可),并将实施结果和想法放在课堂展示和报告。

(1)所选产品的目标人群定位准确; (2)视频营销方案切合实际可行,思路清晰,文字表达准确; (3)制作符合目标人群喜好的短视频(1分钟左右); (4)将拍摄的短视频上传至网络平台并进行优化。 (5)制作视频营销PPT进行汇报,应用于集团新媒体营销运营项目。 三、项目评审要求 (1)视频营销方案要点完整; (10分) (2)营销活动定位准确,视频内容适合相应人群; (30分) (3)语言表达逻辑清晰、准确,方案真实可行; (30分) (4)要求真实的营销效果。 (30 分)

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