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短视频营销推广论文-第七周：中国移动短视频发展现状与趋势

出版期刊：出版和发行研究

摘要：当前，中国互联网市场增速放缓，但短视频行业发展依然充满活力，商业化进程稳步推进； 在保持抖音和快手基本竞争格局的基础上，央视的上线标志着主流媒体进入市场的最后一战； 内容发展从野蛮生长向良性发展转变； 行业痛点迎来艰难转变，各项法规出台倒逼内容生产良性循环。 聚焦短视频行业，直播带货成为变现亮点； 短视频已成为互联网标配； 受新冠肺炎疫情影响，Vlog成为短视频发展的新风口。 发展背后短视频营销推广论文，大家仍需警惕低质量内容对年轻人的负面影响，也应关注价值理性在商业逻辑上难以突破的困境。 随着技术的进步，未来短视频将迎来内容分发和产品服务的创新升级，用户的审美和媒体素养将进一步提升，短视频的社交化将成为稳固流量的基础。 关键词：短视频； 短视频内容； 短视频平台； 手机短视频； 5G

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术语和案例

术语

· 股票游戏

引用经济学理论，存量博弈与增量博弈相反。 顾名思义，就是股票之间的博弈。 股市里没有外面的钱。 时间长了，里面就有那么多钱。 如果你赚了钱，就会有人赔钱。 必须有人赢得损失。 就像打麻将一样，这几个麻将打了很久，没有外人进来打，输赢都在这几个人之间。

·月活、日活

月活跃用户数（User）、日活跃用户数（User）。 通常 DAU 与 MAU 结合使用。 这两个指标一般用来衡量服务的用户粘性和服务的衰退周期。 MAU和DAU分别从宏观和微观角度衡量了服务的用户粘性。 也可以说MAU更像是战略层面的表征，DAU更像是战术层面的表征。 通过这些宏观的、细微的趋势变化，可以为营销推广提供一些数据支撑或帮助。

· MCN(?) MCN(-)是一种多渠道网络的产品形态，是一种新的网红经济运营模式。 这种模式将不同类型、不同内容的PGC（专业内容制作）联合起来，在资本的大力支撑下，保障内容的持续输出，最终实现业务的稳定变现。

· UGC、PGC (?)

UGC 互联网术语，全称是user- ，即用户生成的内容。 PGC全称是专业制作内容。

· 视频博客

中文名微录，是博客的一种。 全称或log，意为视频记录、视频博客、视频网络日志，源于blog的变体，强调时效性。 Vlog 编辑使用图像而不是文字或照片来撰写个人博客，上传并与朋友分享。 平台对Vlog的定义是创编辑通过拍摄视频记录日常生活，此类创编辑统称为。

· 网红 (?)

关键意见领袖（Key ，简称KOL）是一个营销概念，通常被定义为拥有更多、更准确的产品信息，被相关群体接受或信任，对这一群体的购买行为有较大影响的强人。

·注意力经济

注意力经济是指企业最大程度地吸引用户或消费者的注意力，培养潜在的消费群体，以获得未来最大的商业利益的一种特殊的经济模式。

· 信息茧房 (?)

信息茧房是指人们所关注的信息领域会习惯性地被自己的兴趣所引导，从而将自己的生活束缚在一个如蚕茧般的“茧房”中。 因为信息技术提供了更自觉的思维空间和任何领域的海量常识，一些人可能会进一步逃避社会的各种矛盾，成为与世隔绝的孤立人。 虽然社区内部的交流更有效率短视频营销推广论文-第七周：中国移动短视频发展现状与趋势，但社区之间的交流并不一定比信息匮乏的时代更顺畅、更有效。

优质外壳

1、2022年至2022年上半年，整个中国互联网市场增速将放缓，剩下的大部分“空白”将被挖掘。 单纯依赖流量的增长模式将终结，互联网竞争将正式进入“存量博弈”时代。

案例先容了当前短视频业务的背景，可以延伸到数字出版领域。 越来越多的用户和生产者加入进来，让这个领域成为一片红海。 未来要在这个领域扎根，就必须走标准化、高质量的道路。

2、2022年11月，中央广播电视总台“中央视频”5G新媒体平台正式上线，“国家队”正式进军短视频。 在南下抖音、北上快手的格局下，短视频领域迎来一场中场大战。 近两年，官媒在短视频平台上的粉丝数量和互动频率反映了短视频时代中央媒体的长期缺位。 这种缺席。

本次案例与主题发布内容相交相辉映，“中央视频”的创作也体现了国家队面对数字化转型洪流的临场转型。

3、2022年4月，宣判全国首例广告短视频侵权案。 某企业因挪用一段2分钟的视频做广告，且未在视频原编辑署名，不得不赔偿编辑50万元。

版权问题在短视频大爆发的时代更加突出。

4、2022年抖音宣布打通京东、考拉、唯品会等电商，支撑KOL带货，同时推出小程序电商。 在发展道路上，抖音坚持打造自己的小程序电商生态。 2022年6月，快手选择与人口线性分布相似的拼多多合作。 快手商城升级支撑微信销售。 在开发小程序方面，快手选择拥抱“微信小程序”，打通小程序。 传递函数。

这是一个平台升级的案例，大家也可以往媒体整合的方向思考。 可以作为平台整合的案例。

5、2022年8月，《资讯联播》正式入驻抖音、快手平台。 依托央视优质内容，《资讯联播》在两大平台迅速收获众多粉丝，取得良好反响。 近年来，随着城市网红意识的觉醒，大量MCN机构涌入短视频平台，促成了文旅短视频的快速崛起。 前途无量的创意、专业的创作、短视频平台的推广，迅速催生了“打卡经济”。 在提升城市知名度的同时，也拉动了旅游城市的经济增长。

短视频是如何从最初的工具属性变成流量高地的？ 为了便于理解，本文给出了一个案例。

6. 2022年8月，14岁少女哲哲模仿博主“办公室小野”制作罐装爆米花的视频。 结果，手术中使用的高浓度酒精发生爆炸，哲哲重伤身亡。 此事随后引爆网络，“ Ono”删除了2022年发布的视频短视频营销推广论文，并宣布停止更新。

虽然短视频的发展趋势是向上的，但也存在弊端。 这是一个负面案例。

洞察力

摘录分析

原文1：2022年，跟随用户付费模式，网红“带货”作为一种新的营销变现方式，将逐渐成为行业变现的一大亮点。 短视频传播速度快，转化效果好，用户粘性高。 凭借更直观的体验优势，创造了更多的消费场景，释放了更大的营销价值。 在目前资金流、物流、物流体系完善的情况下，短视频是最大的流量。 在强大的品牌能力、种草能力和投放能力的攻势下，短视频可以发挥出巨大的能量。 此外，短视频还可以充分展示企业。 与语音和图文相比，短视频可以为用户展示更多的内容元素。 企业可以通过短视频更快更准确地向用户展示自己的产品。

这一段主要讲短视频的优势：①营销价值大； ②能发挥巨大的能量； ③综合展示。 你可以试试模仿。

原创2：“短视频+直播+电商”模式通过消费场景的转移进一步巩固KOL个性，增强粉丝与KOL的粘性和匹配度，让消费更容易实现。 如今，短视频已经成为新的消费入口。 随着短视频与小程序的融合，社交属性进一步增强，短视频在各类产品、服务、场景的展示上展现出天然优势。

“短视频+直播+电商”模式解读。

原创3：2022年，Vlog以其逼真、逼真的特点成为短视频领域最流行的传播方式。 一方面，各类MCN机构的KOL通过原创故事树立个人形象，打造个人品牌，实现内容变现； 另一方面，普通用户也开始热衷于以Vlog的形式记录自己的生活，开启视频社交新模式。

主要说明两点：一方面Vlog打造品牌，另一方面开启视频社交新模式。

原创4：如何满足各层次大众对短视频信息的不同需求，形成健康的新媒体信息生态，是未来的重要课题。

你也可以从这个角度思考。 您认为可以做些什么来促进短视频更好的发展？ 可以从哪些方面和角度考虑？ 在写短视频文章的时候，可以把自己的想法呈现出来。

原创5：捆绑分发并不是什么新技术，而是分发思维的转变和技术的深入发展。

“集群内容分发”机制与开放的社会关系链有关。 Tencent的微视可以为用户提供微信或QQ好友的访问渠道。

原文6：2022年4月，抖音上线“连线”和“熟人”新功能，推动了短视频的社交化进程，也释放出抖音从工具型视频平台向视频平台转型的信号社交平台。

这固然可以加强社交属性，但考虑到用户的实际社交需求，用户会更喜欢私密的社交空间吗？ 平衡用户与平台之间的矛盾已刻不容缓。

问题思考

1、如何规范短视频行业？

回答：

①建立健全法律法规体系。 通过这样的规定，打击大量短视频“搬运工”，倒逼短视频行业进入良性循环。

②打造优质内容和平台。 平台联手通过制定规范的激励政策，提升用户制作内容的质量，适时引入专业制作进行引导。

2、你知道国内有哪些领先的MCN机构吗？

答：新工作室、贝壳视频、蜂群学问、无忧传媒、青藤学问等。

下一期预告

●论文题目：中国原创儿童绘本创作出版的困境、成因与突破策略分析

关键词：独创性； 儿童图画书； 出版监督

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