澳门新葡萄京娱乐场

短视频营销推广论文-考点预测04 | 短视频与城市传播、政务传播

2022年10月9日，时尚芭莎和抖音官方微博同时发布了一组“特别”的时尚大片。 顿时，这条微博吸引了近三十万读者。 有网友评论：“这组大片，古朴而不失时尚的南京风情，不仅唤醒了我心中的金陵印象，也打破了时空维度，让我看到了南京的另一面。”

由这组大片引发的关于南京“新”“潮”的讨论在社交平台上持续发酵。 而10月17日短视频营销推广论文，斗南京站——金陵斗将登陆牛首山，金陵古城将“破圈”。

事实上，从2022年开始，短视频已经在一大批城市流行起来。重庆、西安、成都……这些西部城市已经力压北上广成为家喻户晓的网红城市。

2.测试点分析

1、检查题型。 短视频与城市传播、政务传播试题以简答和讨论为主，分值15--30分。 解答需要结合热点案例。 比如重庆大学2022年评估：媒体融合时代政务简述传播新路径问题。

二、政策背景

随着时代的发展，媒体的服务功能不再局限于提供信息。 媒体可以成为集信息发布、政务服务、商务交流等功能为一体的服务平台。 群众和团结群众的重要渠道。

2022年《意见》强调，要“加强媒体与受众联系，用开放平台吸引用户参与信息生产传播，生产群众喜闻乐见的内容，打造群众离不开的渠道” ”

媒体要明确自己的主要受众需要什么样的服务，如何为他们提供优质的服务，在搭建平台的同时把服务意识渗透到自己的血液中，积极回应群众关切，想群众之所想，急于群众所急，还需要在融合过程中提高直面市场的竞争意识和能力，不断拓宽边界，打好“主动战役”，服务广大群众。群众用新模式、新渠道，让群众感到“形影不离”。

此外，媒体还需要为智慧城市建设服务短视频营销推广论文-考点预测04 | 短视频与城市传播、政务传播，在媒体融合过程中充分体现以人民为中心的工作导向。 “资讯+政务服务业务”的运营模式是媒体融入智慧城市建设的切入点。 新一轮科技革命和产业变革，让城市越来越智能。 媒体以资讯制作为基础，借助以互联网为代表的信息技术，整合城市运行的各种关键信息，为人民群众的日常生活提供服务。 、教育、出行等提供方便。

在此背景下，如何做好服务型媒体，更好地开展政务传播？ 它已成为易于调查的关键问题类型。

三、学术研究重点

通过搜索短视频政务传播可以发现，该部分的研究主要集中在：如何优化策略？ 从这个维度出发探索，对于本次考点来说，考试的重点与论文的研究重点是一致的，都集中在策略层面。

通过搜索短视频城市传播可以发现，该部分的研究主要集中在：短视频与城市传播的关系、城市品牌形象的塑造。

首先，大家来看看“网红”城市崛起的奥妙？ 网红城市和短视频平台有什么关系？

01

传媒社会与城市形象符号

理论支撑

(一)城市形象

“城市形象”一词最早由美国城市学家凯文·林奇提出。 在1960年出版的《城市形象》一书中，凯文林奇提出了“城市形象”的概念，认为任何城市都有公众印象，是许多个人印象的叠加。 也就是说，任何一座城市都有一系列的公众印象，每一个印象都被一定数量的市民所共有。 后续研究进一步丰富了“城市形象”的概念，将城市精神、城市学问、政府行为、市民素质等纳入“城市形象”的内涵体系，从而形成了一个综合性的定义——城市形象是指城市形象。公众形象。 对一个城市内部综合实力、外部活力和未来发展前景的具体感知、全局观和综合评价，体现了城市的整体特征和风貌。

在城市化和全球化加剧的背景下，近年来我国许多城市开始开展城市形象传播和城市营销。 在信息化和现代化进程中，城市政府主管部门也认识到城市形象传播对于城市发展的必要性，这关系到城市功能的优化和城市竞争力的提升。

城市形象提升最直接的作用是学问旅游产业的发展。 各地政府顺势而为，积极利用新媒体讲好城市故事，在打造“网红城市”中形成共鸣效应，开始有意识地突破传统的城市营销“套路”。

四川好IP大熊猫

（二）传媒社会对城市形象的建设

美国记者沃尔特·李普曼（ ，1925）在他的《舆论》（ ）一书中认为，现代社会的信息越来越庞大和复杂，人们不得不借助或使用各种媒体工具来了解世界。 人们通常看到的世界是大众传媒所筛选和解读的符号化虚拟环境，也称为“拟态环境”。 作为一种可以消费和欣赏的物品，它所承载的各种学问符号被各种媒体有选择地描绘和强化。 在长期的形象建构过程中，媒体建立或重塑了人们对某个城市的认知图式，包括各种评价和情绪。

(3) 传媒社会的特点促进城市形象的传播体现信息时代的特点

随着数字传播技术的飞速发展，创意新媒体逐渐成为城市传播的新型传播载体。 在网红城市抖音上火爆的各类短视频，是充分发挥个人才华和思维灵感，运用数字化、信息化手段创造和衍生的数字媒体形态和内容形态。 除了自有平台，抖音短视频也在各终端、网站发布，展示城市新形象，传播城市学问，提升城市影响力。 科技创新的新兴媒体迸发出的强大话语能力，使得焦点个体媒体的传播力不断凸显，也对传统主流媒体的城市宣传推广起到了有益的调和和补充作用。

02

短视频助推城市营销学问推广的优势

（一）短视频媒体的优势

1）制作简单，成本低。 2）简洁直观，碎片化迎合用户快速消费内容的阅读习惯。 3）实时更新，在社交平台上病毒式传播。 4）多场景，文本嵌入，应用广泛。 5）社交娱乐，有趣的表意语言。 除了影响视频，还有滤镜、声音处理、模板元素等等。

（二）内容生产优势

1）海量UGC保障内容源源不断。

2）个体话语表达的真实性和感染力——两个在西安留学的年轻人，基于自己对这座城市的理解和感受，原创歌曲《西安人的歌》在抖音上的播放量已达18亿次.

3) 注重选题和满足特定人群需求的垂直内容——例如《碎碗酒》《鸡蛋蔬菜馒头》聚焦西安美食，《兵马俑》聚焦西安旅游，“陕博会”聚焦西安历史学问。

（三）网红流量导入IP优势

抖音平台将为网红产出的优质内容提供流量支撑，让他们有更多的曝光和获取机会。 同时，短视频在承担城市形象宣传任务时，会展现系列化特征，突出制作团队或个人标识，吸引用户持续消费相关视频内容，聚集粉丝群体，形成新一轮的粉丝学问。

（四）话题营销优势

短视频的碎片化和娱乐化特性，将强化视频的“词汇标签”属性，详细传达制编辑的态度和观点，引发话题效应，促进线下推广和营销。 ——比如大众点评上的“刷糕点”短视频营销推广论文，网友评论很多。 随后卖刷饼的店铺也如雨后春笋般冒出来。

（五）互动参与的优势

短视频内容的制编辑注重与观众的互动，调整和细化观众的接收习惯和喜好，实现持续高效的传播。

03

政务传播视频化趋势

（高能案例库，不说了！）

近年来，短视频逐渐成为当前社会信息传播的重要风口，政府部门纷纷尝试短视频。 2022年4月起，首批政务短视频号入驻抖音。 经历爆发式增长后，抖音逐渐成为政府形象传播的重要舞台之一。 北京特警、四平公安、山西交警等蓝V账号深受网友欢迎。 最喜欢的。

根据今日头条数据研究院提供的2022年上半年短视频样本，点赞量超过500万的视频中，政务类和机构类抖音发布的视频占比86%，其余14% 已解决。 名人抖音账号发布。

可以看到，在目前的抖音平台上，点赞数已经达到了500W+的水平，只有政务抖音号和明星抖音号。

在上榜的视频中，@人民日报成为了上榜500+点赞数最多的抖音账号。 榜单视频数量是排名第二的@人民网的近两倍。 上榜视频数排名第三的是@浙有正能量

@人民网发布的这段视频，记录了孩子坠楼飞过来后，妈妈成功救下孩子的全过程。

与文字交流相比，政务短视频：

1、更直接、更形象、更丰富的表达信息。

2.作为一种传播趋势，更符合年轻人的信息接收习惯。

3.可以自然地拉近与观众的距离。

但是，做好政务短视频也对政务部门的信息发布能力提出了新的要求：

1. 提升发布者的短视频制作能力和社会话题敏感度。

2.平衡政务信息内容的严肃性和生动传达表达的需要。 不能背离政府信息发布本身的规律和原则。

3、以观众真实关心的话题来设置话题，不能抱着蹭热点、赚游资的心态只做政务短片。

4.语言规范，语气得体，以免影响政府部门的公信力和严肃性。

04

5G时代政务短视频的发展策略

短视频的出现，为政务新媒体的迭代与突破提供了新契机，为政务信息传播开辟了新路径。 政务短视频不能替代政务信息服务平台，应发挥差异化优势作为有力补充。

01>>

在技??术层面进一步完善推荐算法，建立智能化平台

趋势下的主流媒体面临转型。 在短视频领域，利用人工智能发现有价值的内容，利用智能分发技术避免政务短视频被海量信息淹没。 及时调整算法以适应和扩大信息推广。 渠道利用各平台的传播优势，实现短视频营销的智能化、数字化升级，打破目前政务短视频信息传输率低的瓶颈。

02>>不断丰富内容，增加社会话题敏感度

形式为内容服务，政府记者必须熟练运用新的手段和方法。 在声音洪亮的网络时代，他们必须通过不断探索让公众听到政府的声音，在政民互动和融合中改进工作方式。 ，要回应群众的真实需求，否则只能沦为毫无价值的“僵尸账号”，没有活跃粉丝的“空壳账号”。 为此，相关工作人员要不断学习，虚心学习，通过细心维护和持之以恒，让政务台保持持久的生命力，迸发出向上的活力和正能量。

03>>平衡政务信息内容的严肃性和需要生动的沟通表达形式

政务短视频虽然具有新的形态特征，但严肃性、权威性、准确性是政务信息的根本属性，不能脱离其自身的规律和原则。 政务短视频要兼顾严肃性和生动性，避免生硬说教和盲目媚俗。 一方面，内容设计要生动活泼，贴近群众心理诉求； 另一方面，在生产导向上，也要兼顾政府的公信力和政务的严肃性，不能一味八卦热点，博取关注。

04>>以主题设定扭转学问赤字助力全球化

在国际新秩序建设加快推进、新世界主义兴起之际，以新媒体为载体的国际传播已成为不容忽视的重要课题。 西方称资讯媒体为“第四权力”，在舆论监督领域发挥着强大的影响力。 由于西方观众对我国对外宣传内容有明显的“相反解读”倾向，对中国的刻板印象依然存在。 恰逢我国国家形象和软实力提升的“战略窗口期”。 在政务短视频的制作理念上，需要用更易解读、更接地气、更多元化的符号来探讨中外学问的共同需求和历史文明的相似之处。 ，在主题选择上营造共同意义空间，以主导诠释塑造中国形象，坚定学问自信。

参考资料：5G时代政务短视频的传播与发展_张瑞新《视频研究》用好政务短视频提升行业关注度黄小红资讯一线。 2022年09期 117-118页 新媒体语境下的短视频与长沙城市形象传播研究——以“二更长沙”系列短视频为例 周红

西瓜学院【王牌冲刺班】招生中

王牌冲刺级原价3397元

前20名报名只需2298元！

千折优惠只限20个名额

一旦名额用完，马上恢复原价

三个王牌班持续到考试

两个多月，带你见证不断进步的奇迹！

正在进行的公益项目▼排期细则拒绝教学机构“大而全”定制 | 垂直深耕| 高分直达学长/学长专职陪护▼长按添加以下二维码

招生咨询|了解考试

▼

进群| 找研究的朋友▼

【考点预测】

【资料包】