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解析三枪拍案惊奇影片网络宣传

“从影片内容的选择到张艺谋发动影片网络宣传新片、开发网游市场,可以看出他打响的这‘三枪’具有创新性。”发布会现场,一位熟悉张艺谋的影片专家评论说。那么,张艺谋的这“三枪”是如何通过影片网络宣传打响的?

第一枪:精心选择内容和演员

大漠孤烟、长河落日,“麻子面馆”中,老板王五麻子既狭隘又凶恶,对老板娘百般折磨,老板娘便同善良的伙计李四偷偷好了起来。王五麻子知道后,顿起杀机,他雇佣杀手,想神不知、鬼不觉地除掉两人。当老板娘和李四还在憧憬未来之时,却不知寒刀已逼近……奥林匹克运动会后,众人都期待“老谋子”会拿出怎样的一部作品来。“我面前堆满了各种剧本,但经过慎重选择,我还是想拍一部有喜剧风格的悬疑片。”谈到选择《三枪拍案惊奇》作为影片内容的原因,张艺谋如是说。

而在演员的选择上,也体现了张艺谋的聪明:小沈阳春节晚会因与赵本山合作演出小品一夜之间红遍大江南北,人气极旺;闫妮也因出演《武林外传》的女主角而获得“女谐星”的称号;孙红雷更是近年来站稳国内一线地位的明星。

小沈阳还是第一次“触电”大银幕。张艺谋告诉记者:“这部影片最大的特色,就是用了小沈阳、毛毛这些在影视圈并不算大腕的‘大腕’。打个比方,我自己都听不懂周杰伦唱歌,但我知道老百姓喜欢,就用他。这次用小沈阳,也是同样的道理。”张艺谋透露,在影片的前半段,小沈阳一如既往地婉约,有点娘娘腔,延续了他搞怪的特长,但在影片结尾处,小沈阳将会为爱情展露出他“不同寻常”的一面;闫妮此次还是扮演了一个老板娘,但和《武林外传》中的佟湘玉有很大区别,可谓百变莫测;孙红雷将在《三枪》中一秀舞姿。

“《三枪》片花给人一个最直观的感觉,就是画面美得像油画一般,色彩浓艳,夺人眼球。”现场一位观众说,而画面的美感,正是摄影师出身的张艺谋导演的强项。

第二枪:发动网络宣传

12月11日,《三枪拍案惊奇》将作为贺岁片在国内首映。而在此之前的两周,张艺谋将全部精力投入到影片的宣传中。宣传的重点,出人意料地选择了网络。

被称为张艺谋幕后“金牌推手”的影片投资人张伟平,这次为宣传张艺谋的《三枪》又出奇招。远离了热闹的演唱会营销模式,而是将目光锁定在新媒体互联网上。“谋影世界”是张伟平为张艺谋开设的个人官方网站,张艺谋成为中国知名导演中第一个开通官网的导演。

张伟平说:“张艺谋表面上总是波澜不惊,内心却波澜壮阔。许多人以为,张艺谋就像他家乡的兵马俑一样冰冷、古板、不苟言笑,可真正了解他的人知道,其实他充满热情、幽默与童心。“谋影世界”给了无数喜欢张艺谋但对他缺少了解的人一个真正走近他的机会,认识一个全新的张艺谋。”

通过对新媒体和时下年轻人生活方式的分析,《三枪拍案惊奇》与国内知名门户网站新浪合作,将影片的宣传搬到了网上。12月1日晚上,张艺谋与新浪网总编辑陈彤一起,在沙盘上按下手印,宣告《三枪》官网正式开通。陈彤在接受记者采访时说:“由于这是张艺谋导演的回归之作,因此《三枪》自从拍摄以来,就令无数观众热切期待。官网开通后,对《三枪》抱有强烈兴趣的观众可以登录网站,了解更多《三枪》幕后故事以及拍摄中有趣的花絮。”

第三枪:开发网游拓展市场

一部好影片的票房多少钱?上亿。可是一款好的网络游戏,也能卖到这个价钱。谈到张艺谋新片开发网游拓展传统影片市场,另一位影片投资人羡慕地说。

12月1日,为张艺谋影片《三枪拍案惊奇》特制的网络游戏《麻子面馆》宣布上线,这款由制片人张伟平提出创意的游戏是一款类似于开心农场的社区游戏,玩家在其中可以开设属于自己的面馆与自己的好友圈进行互动——在游戏中,小沈阳给你跑堂、毛毛给你端茶倒水,然后再把钱付给老板娘闫妮,而孙红雷在游戏当中的角色,在自己的店里他是保镖,去别人店里搞破坏的时候则变成了流氓。

据了解,为《三枪》开发一款网络游戏,来自于制片人张伟平的创意。张伟平是一个不喜欢重复自己的人。他希翼每一次呈现出来的影片营销方式,都能令媒体和观众感到新鲜。大概半年前,张伟平无意间了解到,现在很多年轻人都热衷于玩互动的网络游戏,尤其是与生活紧密关联的游戏。张伟平决定以简单娱乐的游戏方式引人入胜,以影片中的“麻子面馆”为主要场景,为影片开发一款互动式的网络游戏。据了解,游戏的受众群,多数是“80后”、“90后”年轻人,而他们同时也是影片主要的受众群。

为了开发“麻子面馆”游戏,早在今年5月,张伟平就专门组建了一个高科技团队,开始设计制作。通过这款游戏,游戏爱好者可以真正地走进《三枪》,既宣传了影片,也通过网络游戏的开发为影片开拓了新的市场。

至此,张艺谋的“三枪”已经全部打响。“三声枪响”过后,张艺谋的新片能否取得预期的成功?能否使他的影片事业再上一个新的台阶?与他的影片《三枪》一样让人充满期待。

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