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从《洛杉矶时报》首版软文看国内软文市场的可发展性

软文,一度被媒体所排斥,虽然其为企业创造过很多的奇迹,但在国内外,它始终是在一个广告和资讯的夹缝中生存,步履维艰。

笔者在看到“《洛杉矶时报》首版软文”事件后,特意在搜索引擎找了好几家软文服务企业,电话资讯了一下,据其中一家做的比较大的软文中国站

一位营销部门负责人告诉笔者,他们在做软文的时候,在接触企业的过程中很冠冕堂皇,但是在接触媒体的时候就需要装孙子了,因为毕竟媒体还是很排斥大家口中所谓的“资讯”的。

这位负责人还告诉笔者,其实软文在每个中小企业、甚至国内外的集团企业都很需要,软文作为宣传企业的最有效最低价的方式,一直都是在“幕后”进行的。所谓的网络写手、网络推手、公关企业无非都是利用了软文的力量。

金融危机来袭,给媒体,尤其是纸媒,带来了前所未有的挑战,其实,软文也可以是一条光明的道路,既服务了企业,又可以为媒体创收。但是,这又会有一个比较难以避免的现象会出现:软文的质量和真实性。当笔者问到这个问题时候,这位软文中国的部门负责人告诉笔者,他们有自己的编辑部,聘请的专业编辑在进行撰稿和审稿,这些编辑都是曾经的纸媒或者网媒的编辑,对广告运营也有一定的了解,在软文的质量和真实性的把关上,他们做的很严格,他最后笑着对笔者承诺说,请放心,大家绝对不会让含有“糖衣炸弹”的软文流向媒体的。

预计,2009年中国的网络广告市场份额就有200个亿,这里边是否有软文一片天地呢?笔者作为一个传媒行业研究者,真切的希翼能有一个带动这整个行业的领头羊,将这种低价而效果明显的“文字”变成一个行业市场,然后规范起来,为企业服务,为媒体创收。

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