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助推有效资讯炒作的三个特性

不是所有资讯报道都能够抓住公众眼球、产生轰动效应的,所以需要策划出具有震憾力的创意,挖掘出以前没有被发现的价值。而这需要企业和策划者的共同努力,需要紧追热点,结合品牌特点,灵活变通。资讯炒作最好的形式是思维创新、品牌传播和事件营销三个层面的有效结合。这就需要遵守以下三个特性,以此更好地发挥炒作的魅力。

一、 独创性

独创性关键在一个“创”字,若想使资讯一出来就获得轰动效应就要有大创意。只有前所未有的,让大众耳目一新,看了就非常感兴趣,乐意向别人作大量宣传的资讯炒作才是成功的炒作。这种炒作主要以事件的独创性为主,在体裁上往往运用资讯体,具备资讯六要素,使事件更加真实可信。碧桂园为何能从“死火”状态下死而复活,能成为中国最具魅力的楼盘,这就是在炒作时运用了独创性。王志纲通过《碧桂园——“可怕的顺德人”》、《碧桂园——“让父母高枕无忧,让后代再创成功”》、《碧桂园——“中国最大的家居系统工程”》、《碧桂园——“给你一个五星级的家”》、《碧桂园——“一种全新的生活方式”》┄┄一系列炒作,跳出房地产进行炒作,把房地产开发与办名校、五星级酒店服务、新生活方式进行联系,一系列具有新奇性的炒作一下子把人们的目光会集在碧桂园上,碧桂园从此火爆起来。

对于资讯炒作来说,它缺少的不是资讯,而是一种创新思维。房地产销售不利——办名校、星级服务——资讯炒作,这之间的联系具有跳跃性,是一种创新思维。在一般行销方式不法奏效的情况下就要走了一条非寻常的路,使炒作事件找到公众兴奋点,只有这样才能很好地把产品“卖”出去。

二、多样性

不管黑猫白猫,抓得住老鼠的就是好猫。资讯炒作也一样,资讯炒作的方式具有多样性,但只要能对品牌提升有用就具有可行性。资讯炒作时并不一定要把自己作为事件的主角,有时事件中的配角反而会受到人们的关注。2007年八月下旬,媒体大量报道郑州“李俊杰超常教育机构”收取十万零一元的天价学费事情,产生了很大的反响。“天价学费”成了街头巷尾热议的话题。同时,天价幼儿园的出现把沉寂已久的“超常教育”话题重新“惹火”。天价学费事件出来后,上海爱心城堡家具有限企业对此进行了大量炒作,同时对此提出的“超常教育”作了否定,提出了对儿童教育的正确认识,用自己一贯坚持的“本真教育”与“超常教育”抗衡,掀起了“本超之争”。“本超之争”马上受到了人们的广泛关注,引发了一场排山倒海般的唇枪舌战,收到了始料不及的效果。从对他人进行炒作,再慢慢转变为对自己的炒作,这不能不说是一种高招。

所以说,资讯炒作不一定要炒自己,商家通过对别人的妙炒同样能得到理想的效果。如大家可以炒作整个行业来实现个体利益。“不做总统,便做广告人”就是一个很精典的炒作案。它通过提高广告人的整体身价来达到个体形象的提升,不仅整体受益,也使个体受益。资讯炒作不拘泥于对自身的炒作,有时自己上镜率太高,反而会给别人留下不良印象,这就需要通过巧妙的多样性炒作,来达到想要达到的目的。

三、 稳定性

资讯炒作为什么要稳定,这主要是说这一炒作案能对品牌提升发挥持续作用,对下一次炒作有铺垫作用。它不是杀鸡取卵,也不是恶意炒作。杀鸡取卵性炒作只能一时吸引别人注意,但不利于品牌的长期发展。两代“标王”的败落给了大家很大的反思。秦池酒厂和爱多VCD曾是多么的风光,但它们一味加强炒作,保持高上镜率,眼里只盯着“标王”和大众眼球,在获得了巨大注意力和绚丽的表象之后,最终昙花一现。仅仅为了知名度的炒作有用吗?在获得知名度后,它们却忽视了修炼内功,把产品质量、管理水平、服务水平放在了一边。策划人要避免这种盲目炒作,在进行炒作时也要注意内功修炼。只为一时的风光,而不注重长期效果,或太过于急功近利,炒作就失去了它本来的意义,品牌的发展也就不稳定。

同样,恶意炒作也是大家不提倡的。恶炒有三大弊端,第一是违背了基本的社会道义;第二是侵犯了受众作为消费者的“知情权”;第三是损害了品牌的长期发展。恶炒的结果是:捧得越高,摔得越重。要使品牌稳健发展,资讯炒作时就要注意稳定性。

所有,大家要使资讯炒作有效,既能为品牌扩张服务,又能对社会大众负责,就不能忽视以上三大特性。创造才有发现,总结才有积累,资讯炒作也要在实践中总结经验,不断积累,把事件营销做到最好。

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