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资讯推广五大优势

什么是资讯推广?资讯推广就是借助大众媒体、以资讯报道的方式把企业目标信息传播出去。因为这个传播是对企业目标信息(所谓“企业目标信息”,就是企业希翼传播出去的信息,是经过企业过滤的信息)的传播,因此,它不是通常意义上所说的资讯。

所以,资讯推广是一种营销形式,是营销以资讯形式来表现。正是这个原因,资讯推广又被称为“资讯营销”。概而言之,资讯推广,资讯是形式,营销是本质。那么,资讯推广对企业市场推广到底有什么意义?为什么越来越多的企业重视传播工作?与广告相比,资讯宣传到底有什么独特的优势?

大量的资讯推广实践告诉大家:和广告宣传相比,资讯推广具有5大显著优势:

第一,资讯具有及时传播特性。一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件,就必须在第一时间把信息传播出去,否则就失去了资讯价值。此时,只有启动资讯推广才能实现这个目的。事实也是这样,TCL收购汤姆逊彩电业务、联想收购IBM的PC业务,这些重大企业事件都是通过资讯抢先发布出去的。

第二,资讯具有完整阐释功能。广告本身所具有的属性,决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现;但是,资讯就不一样了,它可以用文字把一件事说得明明白白,因此,资讯报道可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。

第三,资讯推广具备危机公关职能。为什么许多企业发生危机事件后,第一时间想起的就是启动资讯推广?因为资讯推广具有危机公关的职能而广告不具备。2004年11月底,创维发生“黄宏生危机”事件,第二天即召集媒体实施危机公关。大家很难想象如果当初没有及时、有效地进行媒体公关,现在的创维会是什么样子。

第四,资讯推广具有高性价比优势。为什么格兰仕很少投放广告而喜欢炒作资讯?因为和广告相比,资讯推广具有高性价比的优势。一般来说,同样版面的资讯推广,成本只有广告的五分之一,甚至更低,对于那些广告预算紧张的企业,当然是非常划算的。

第五,好资讯具有二次传播特性。所谓“二次传播”,就是一个媒体首先发布出来之后,别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。但是,大家绝对看不到这样的情况:一个广告因为设计得好,被别的媒体转载了,没有媒体会干这样的傻事。

可以说,资讯推广的5大优势,决定了它在市场推广中不可替代的位置。

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