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资讯推广的“五项基本原则”

大量的实践经验告诉大家,坚持企业资讯推广“五项基本原则”是必要的,资讯推广五项基本原则是:

原则一: 资讯的谋划原则。出色的资讯推广绝对不是信息的随手拈来,而是系统而周密地谋划的结果。因此,在资讯推广启动之前,开展系统的谋划是有必要的。

原则二: 企业和媒体的利益均衡原则。企业利益和媒体利益往往并不一致,企业想宣传这样的信息,但是媒体认为那并没有价值;有时候,媒体希翼传播的信息,又不是企业想要的。因此,在企业利益和媒体利益之间寻找到平衡点,找到媒体和企业共同的话题和诉求点,是资讯推广需要解决的问题。

原则三: 事件优先传播原则。大量的事实证明,事件最具有传播力,因此,“事件营销”被称为资讯推广第一利器。在没有事件的情况下,如何制造资讯事件,并借助这个资讯事件进行传播,对资讯推广人和公关企业,都是一个严峻考验。

原则四: 契合热点事件传播原则。利用热点事件开展借势传播,是资讯推广的重要策略,巧妙借势可以达到四两拨千斤的效果。比如,最近一段时期,消费者普遍对企业的售后服务表示不满,这个时候,企业就可以顺势推出企业服务措施并予以传播。

原则五: 与广告协同原则。“公关第一,广告第二”的论断告诉大家,资讯公关对于塑造企业品牌形象具有重要意义。但是,这绝对不意味着凭资讯推广单打独斗就能建立企业品牌形象。资讯推广和广告投放的关系,是相辅相成的关系,就像人的两条腿,缺一不可。

大家提出一个口号:没有资讯就制造事件,没有事件就制造概念。事实证明,将这一策划应用在企业资讯推广上是非常有效的。

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