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视频营销的多元化探索

视频营销怎么做,视频营销怎么做才能有好的效果?可能大家对这个问题比较关心,以下是优酷网的副总裁魏明做主题为“视频营销的多元化探索”的演讲,这可能会帮助您解决这些问题。

陈东:下面大家进入到本场的第二个模块,主题是“深入挖掘媒体的营销价值”,视频网站经历了07、08两年的发展,也成为了主要的网络营销之一,目前视频营销也成为了主流的营销方式。今天大家有幸邀请到了目前主流的几家视频的大网的领导,让他们来谈一下他们的体会。

首先,邀请到的是来自优酷网的副总裁魏明,他给大家带来的演讲是《视频营销的多元化探索》,有请!

魏明:视频网站的板块出来的时候,总是伴随着要求比较高,因为大家每一期给大家做近期视频网站案例分享的时候,都是有视频的表现,所以我今天利用短短的15分钟的时间,给大家一起回顾和分享一下,最近这一段时间优酷网和在座的同仁一起经历过的案子。

2009年视频网络也不平静,经过了过去2年多的发展,视频行业发展的趋势也越来越明显,呈现出了非常集中的行业格局。大家通过不同的纬度也可以看到,在日均覆盖、月均覆盖,以及人均的在线时长方面,视频网站这个行业已经越来越多地占据着广大中国3.6亿网民的时间。当一个网民在某一个行业的媒体上消耗的时间越来越多的时候,他的视频营销价值也会逐渐地扩散开来。大家都很关心这些网民在视频网站上的消费,大家有一个很详尽的调研,在视频网站当中被网民消费的排序。

上个星期的今天,大家在中国影片博物馆举办了一场声势浩大的牛人的盛典,在这个牛人盛典当中,大家向业界展示出了,利用互联网的利用,网络中国的牛人,他们将展示出怎样的气势,下面我用一段视频给大家展示。

就是这样的三个多小时的夜晚,在优酷网上产生的轰动效应非常大,从上个星期五的白天截止到现在,优酷网上重看这样视频的用户是成百上千万。虽然大家举办这样活动的时候,大家没有料到这样一场看似简单和由明星和草根牛人混合的活动,会产生这样的影响。后来大家究其原因,发现互联网里缺乏的不只是内容,除了内容以外,还需要有一个更为强大的传播平台。你有一个很好的内容,还有一个很好的春天平台,才能真正地发挥营销的价值。优酷牛人的计划和盛典,能产生多少的效果,在未来几个月可以看到,由这样的牛人代言和参与的时间会越来越长。在优酷牛人活动当中,网友的评论也是非常热,现在去优酷网的视频播放页看评论也成为了新的热点和更好玩的事情。

优酷的牛人的盛典活动的来历,和大家今年上半年4月19日,做过一个全互动的演唱会,也是有渊源的。大家知道,在互联网上爱好音乐、爱好娱乐的人不计其数,大家给他足够好的内容,一定可以给大家足够好的反应。当时,诺基亚全互动演唱会的精彩画面,让大家来看一下。

3个小时之内,651万人,在同一个平台消费同一个视频,这又是目前优酷全互动演唱会给大家带来的。

以上两个环节,给大家分享的是大家线上和线下共鸣的案例,以下给大家带来一些新的亮点,是互动网剧。大家知道,互联网的视频出现以后,互联网除了点击以外,互动网剧也带来了一些新的亮点,大家跟一些新的品牌,共同研发了一些互动网剧。这个是大家和SAMSUNG相机研发的一些新的网剧,大家在网剧的末尾看到AB两个选项的环节。

当剧情发展到现在,大家可以看到这个女孩是办公室非常常见的小白领,她干什么事情都要看星座,看这个事情是不是适合做,不适合做的坚决不做,当金融危机发生的时候,老板认为这种以星座为导向工作的人是裁还是裁。这个短片给大家的网络用户选择,如果裁就点A。

A的意思是说,就算你把我裁掉,我还有一份幸福的生活。

大家看一下如果你选不裁B。

如果选B,她将工作下去,但是因为这一次的裁员风波,让她意识到,她的生活必须要有所改变。其实,这样短剧的风格,是按照同一个剧情,通过用户不同的选择,导致这个剧情发展不同的分支,这叫做AB分支互动。当这个短剧发出之后,用户的选择真的是A和B旗鼓相当,这是互动短剧案例的营销理念。

线上、线下的活动,大家叫做跨媒体的营销方式,这是大家在目前了解的互联网的视频互动的方向。出了这几个方向以外,大家也给大家带来了利用新的视频技术和互动技术相结合的案例。

这个案例是把互动的技术和视频本身完整地结合一起,这次牛人盛典也是大家和康师傅红茶有一个合作,它用魔术牛人开发了一段前贴广告,这加上互动的技术产生的效果。

这个案例是阿迪达斯最近在推的产品,大家知道传统的互动广告是在传统的视频框内进行播放,而通过TVC可以把整个创意坚决延展,这样TVC出来的互动效果,比传统的TVC产生的印象深。特别是这样的TVC在电视台和网络广告同时进行,当一个消费者接触这个TVC3次以上的时候,看到这样一个扩展的TVC,我相信他对于这个产品留下的印象会很深刻。这就是传统的TVC的技术加上视频的技术结合起来。

短短的15分钟给大家回顾了一下案例,表达的行业观点是目前为止,行业的技术和资金都在促使这个行业迅速地走向成熟,但是营销的模式走向多元,大家不仅是传统意义上的Banner的方式给大家提供解决方案,更多的方式是用TVC的方式给大家提供解决方案,更多的TVC和互联网的技术结合,给大家提供更多的营销策略。谢谢大家!

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