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视频营销如何搭台?

视频营销作为在网络营销大潮中逐渐升起的一颗新星具有成本低廉、目标精准、互动性强、效果可测等特点,这些都是传统广告不可比的。如何抓住机遇,选择最佳的视频营销平台并在新一轮互联网营销竞争中抢占先机,成为视频服务运营商和广告主共同关注的焦点。

对于视频营销的现状,中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠表示,2008年是视频行业发展的关键之年,被称为中国视频营销元年。相对于2008年的零星出现,2009年视频营销得到了很大的提升,但是,视频营销还需要经历约5年的成长期,目前可以说是视频营销的拐点。交流中,记者在其他参与讨论者那里也得到了基本相同的答案。

但在看到网络视频营销快速成长的同时,很多专家或从业者也提出了诸多发展中存在的问题。胡延平就表示,视频营销在当前推进中存在的一大关键问题在于实现跨媒介广告营销测算方法的“统一”,制订相关转换算法、规则,否则,竞争将很难处在同一起跑线上。

对此,华瑞网标产品与研究副总裁马旗戟也表示认同。他认为,视频营销虽然已经取得了非常大的进展,但仍有一些不足,或者说还有许多可以做得更好的地方。其中重要的一点就是需要有更好的效果评估体系,让广告主相对简单、便捷地看到视频营销的投放效果,这有助于未来视频网站更好、更密切地与广告主进行合作。

“另外,网络视频机构和代理企业也需要更紧密地合作,同时形成更良好的组合模式。只有合作双方对网络视频的形式、优势、劣势以及营销产品等形成更多一致性的意见,才能做好视频营销,并将营销效果更好地传递给广告主。”马旗戟说道,病毒式营销真正重要的是话题和创意本身,而不是利用什么样的形式,这对创意策划人员提出了更高的要求。

作为广告企业的一员,北京华扬联众广告有限企业计划总监王佳则认为,虽然网络视频广告在2009年有了非常大的发展,逐渐成为广告主接受并习惯性投放的广告形式,但是仍然没有完全摆脱作为电视广告补充的角色。同时在如何体现视频营销的独特互动性、如何精准区分目标用户、积累用户数据等方面都需要进一步完善。但她相信视频营销总体的发展趋势不会变,随着电视广告分流趋势的更加明显,2010年视频营销的发展是十分令人期待的。

从广告主角度分析,平台选择显然至关重要。然而,怎样的网络视频平台才能聚拢有价值的客户?对此,赵子忠认为,严格意义上的视频营销,不应该仅仅是前台的视频曝光,还应该和后台物流、资金流、信息流等联系在一起,实现有效对接。而网络视频广告则是另外一回事,谁都可以做,但问题是在哪里做才最有价值。门户网站的优势在于其是广场式的内容提供商,有忠实的用户,用户的浏览习惯最宝贵,把视频广告潜入一些优质的栏目和位置,容易吸引受众注意,可以达成营销效果。因此,具有成规模的用户量、高质量内容的网站将是广告主投放广告的首选。

此外,胡延平还补充说,媒体的品质感、公信力、信赖度远比流量更重要,视频营销除了追求覆盖能力,更需要追求传播源、辐射力以及广告品牌与媒体品牌的互动、叠加效应。这也是品牌的视频广告不愿意投放在小网站、没有版权内容的视频媒体的原因。

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