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有趣的杜蕾斯微博营销案例分析

"有趣",成为企业微博能进行营销传播的关键"点"

  让受众感到亲切和真实,这是利用微博进行营销获得成功企业的共通点

  借助热点事件是微博营销的成功保证

  “今日暴雨,幸亏包里还有两只杜蕾斯。”

  2011.6.23.17:58

  犹记得去年的夏季,紫禁城连续暴雨,各城区到处“洪水泛滥”的盛况。“来北京,带你去看海”成了那些天的流行语。如果你玩微博,和这场盛况一起被铭记的,还有在新浪微博上被转载疯了的这条经典语录。所营造的表面事件是:一位暴雨中下班路上的粉丝,将杜蕾斯的安全套套上了自己的运动鞋走入雨中,拍照发微博,然后,这条幽默且颇有广告意味的微博在暴雨里瞬间火遍新浪。

  2011年6月23日的18:15分,新浪微博一小时热门榜中杜蕾斯的话题以1000多条把雨灾最严重的积水潭和地铁站甩在身后成为第一名。截止到18:30,转发已经超过1万,20:00超过3万,24:00超过5.8万条。

  此后,它牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行的第一名。至此,杜蕾斯企业也打出了一场注定要在企业微博营销策略史上铭记的漂亮战役。

  微博营销,在百度和其他搜索引擎上已经不是一个新鲜词汇,这4个字从诞生那刻起,就绑定了多方势力一起瓜分市场。

  而新新市场里,网络和微博的运用已经成为了一种常态。成熟或不成熟的企业也加入到了这一庞大的营销阵营里,然而区别于个人的娱乐和随性,企业微博如何做出自己的市场,是目前许多企业和老板开始思考和借鉴的问题。

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