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微博营销将带来意想不到的收获

随着新浪微博的上线,加之具有新浪特色的名人推广方式,2009年的年底,注定了微博的火爆。“今天你织围脖了嘛?”等流行语开始逐渐促使全民微博,而“脖士”则成了微博的那些活跃用户的代名词。相对于新浪微博的火爆,基于政策言论等因素,搜狐、网易等门户则采取了观望态度,但开通微博平台,已经成为网站的标配。微博被公认为口碑营销的最佳平台,而新的传播工具的出现,其如何利用这些工具产生商业价值就是一个新鲜的课题。

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点评:相对于资源和平台,已经不成为公关企业竞争的优势,互联网的开放性便决定了这一特点。对于微博商业价值的利用已经在2009年突显势头,如福特、联想、强生已经开始尝试到他的魅力之所在。因此,未来的网络公关战场,已经不是拼资源和工具的时候,而更关注的则是营销手段的创新以及极佳的创意带来的现实价值。早期的网络公关如论坛传播,博客营销视频营销制定了以发帖为单位的收费模式,而微博营销的收费模式也值得商榷。比如按字收费,按关注度(粉丝数量)收费,按照转发次数收费,还是按照这些因素评定一个标准来收费,都将是一个不小的考验。

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