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医院呼吸科网络推广之抖音代运营账号规划建议及示例脚本

 

医院呼吸科网络推广之抖音代运营账号规划建议及示例脚本
一.抖音代运营作品分析及优化建议 
 
(一)作品分析
   我司看了唐主任的作品后,分析了相关数据,发现了以下几个问题:
1. 作品的点赞量很少;
2. 作品很少有评论留言;
3. 作品的风格,形式单一、个人表达方面较拘谨;
4. 内容和封面不够吸引人,重点不够突出,特别是一些日常的视频,标题过于简单,不到两秒就看完了
5. 发布周期没有规划
6. 视频拍摄一些日常视频时,镜头不够稳定,有明显的晃动
7. 缺少一个特别的人设与slogan,贴合主任的个人特色可设计一个特别的朗朗上口的slogan,加深印象
8. 唐主任讲话带有一点口音,虽然亲切、自然但是后期一定要配字幕,大家才能知道主任讲了什么,还有就是主任在看镜头时可能紧张,会总是看提词器,那么整个画面就显得不自然、不安,会影响人过多的关注主任的神情等;
 (二)抖音代运营针对以上问题,我司提出以下建议:
1. 充实、丰富作品的内容,形式。要做到吸引观众的眼球,要让他们觉得这个作品和别人的不同,值得点赞、值得收藏;
2. 留言少?那就在作品开头或结尾处设置问题来引导粉丝互动,问他们还想知道什么?对哪些地方还有疑问?等等。既能增加评论量引流,还获得了创作灵感;
3. 在形式、风格方面要多创新,多往粉丝喜爱的方向靠拢,个人表达时不必太紧张,就保持平时会诊时的状态就好;
4. 内容的重点最好在封面和文案还有视频前几秒体现出来;
5.优化视频内容封面以及个人主页的先容和头像(醒目的标题有着吸引人的重要作用,抓住客户痛点的标题能够有效的提高客户咨询的想法),尤其是背景图也至关重要,但唐主任的账号头像为侧身,没有设背景图,看起来不够丰富。
6.固定发布周期和时间段(稳定的发布能够更好的提高客户粘性,从而提高流量)
4、规避违禁词汇,医学方面对于抖音违禁词过多
5、出镜医生尽量提前熟悉脚本,在拍摄过程中可以看提词器,但不要一直照着念,可以适当的自己发挥一些
6、在拍摄日常视频时,尽量表现的自然一些,做到不去盯摄影机。
 
 
 
抖音代运营依我司方案实行后:
 
             
  
从数据可以看出唐主任作品的点赞量、视频画质和后期剪辑方面都有明显的提高以及唐主任自身对作品风格的掌握度,熟练度等方面也慢慢在提升;也获得了较好的推广效果,为后期吸引兴趣粉丝群体打下来良好的基础;兴趣用户的评价也越来越高,对视频的整体风格、内容也给予了很大的认可。
 
二.抖音代运营视频脚本示例
口播形式
1、分案例分享系列
从日常生活入手,体现出经验丰富和医德高尚的定位。就比如查房的视频题材,可以不仅是简单的查房,与患者之间有一个互动更能表现医者仁心,从而吸引更多患者慕名而来。
2、专业科普系列
·专业性口播示例:
(1)不仅要避免二手烟,三手烟的危害你知道吗?
吸烟对人体的伤害是很大的,那么直接和吸烟者密切接触的叫二手烟,会对心肺功能造成伤害,但比如说在一个空气不太流通的这个房间里很多人吸完烟以后,没有做好换气工作,第二天还照样能闻到那个烟味,这种情况就是三手烟,有可能导致呼吸道损伤、防御屏障功能下降、感冒、慢性咽喉炎,增加了肺癌的发病风险。因此平时在密闭空间吸完烟以后一定要做好换气通风。
(2)感冒还是哮喘,轻松判断。
到底是得了感冒,还是哮喘,从以下几个方面来进行初步判断:首先哮喘的主要表现为咳嗽还有呼吸困难以及有喘息的声音,多发生在晚上和凌晨的时间。一般是由于受到了过敏原的刺激或者是受到了冰冷的刺激所导致的。而感冒如果咳嗽的话,是不会有哮喘咳嗽时这么难受的。从声音上可以听出来,哮喘的声音是哮鸣音而感冒咳嗽的时候,声音多是清晰的。另外感冒还有清鼻涕和头痛头晕想要睡觉的问题表现,这一点是哮喘所没有的。有些感冒的人群也会表现在容易口渴和多尿的问题。一般人群感冒不用药物治疗的话,几天之内就可以恢复正常了,而哮喘不是这样的。
三.抖音代运营下一阶段规划和展望
我司计划和建议唐主任抖音账号在下一阶段中,运营方面继续进一步优化;内容和形式方面往多元化方向发展,吸引更多的兴趣用户;
  花一点精力在粉丝评论区。通过回答粉丝的留言、私信等形式来进行常识分享。这样更能突显出唐主任的亲切、自然,增强真实感还能精准满足网友关于呼吸科常识方面的需求,增加私域流量,为后期更大范围的推广打好基础,同时还能体现唐主任的专业性以及人格魅力,吸引更多抖音用户的关注、咨询以及挂号问诊。
  
 
 
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